ภูมิทัศน์สื่อไทยในปี 2568 เป็นปีที่มาพร้อมกับโอกาสและความท้าทายใหม่ ๆ โดยเฉพาะการเติบโตของคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทาง (Niche Content and Influencer) ท่ามกลางการแข่งขันคึกคักของวงการสตรีมมิ่งที่ผู้ให้บริการจากต่างประเทศเข้ามานำเสนอคอนเทนต์ระดับโลกและผู้ผลิตคอนเทนต์ไทยที่ก้าวข้ามขนบการนำเสนอแบบเดิม ๆ สวนทางกับสื่อทีวีที่แม้ว่าจะใช้ความพยายามปรับตัวเพียงใดก็ตาม แต่งบโฆษณาและผู้ชมต่างก็หดตัวลงอย่างต่อเนื่อง
บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์ ได้เผยแพร่รายงานภูมิทัศน์สื่อไทยปี 2567-2568 (Thailand Media Landscape 2024-2025) ชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในวงการสื่อ จากมุมมองเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญในด้านวิชาการ โซเชียลมีเดีย สื่อมวลชน ธุรกิจ พอดคาสต์ และอินฟลูเอนเซอร์
ความนิยมในคอนเทนต์เฉพาะทางเปิดโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์กลุ่มนี้สามารถต่อยอดผลงานในโลกออนไลน์ไปสู่กิจกรรมออฟไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากฐานผู้ติดตามคอนเทนต์ประเภทนี้เป็นกลุ่ม Niche ที่มีจำนวนไม่นิด และยังมีความผูกพันที่แน่นแฟ้นกับอินฟลูเอนเซอร์ ความ Niche ที่ได้รับความนิยมมีทั้งคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง ครอบครัว ประวัติศาสตร์ การเงิน การพัฒนาตนเอง และข่าว
โดยเฉพาะคอนเทนต์สายข่าว News Creator ได้กลายเป็นความท้าทายของสื่อมืออาชีพ เนื่องจากมีผู้ติดตามไม่น้อยไปกว่ากัน อย่างไรก็ดี จรรยาบรรณและการตรวจสอบข้อเท็จจริงยังคงเป็นประเด็นที่น่าเป็นห่วงสำหรับอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์กลุ่มนี้
ส่วนโซเชียลมีเดียนั้นได้กลายเป็นขุมทรัพย์ในการสร้างรายได้ที่สูงขึ้น โดยเฉพาะติ๊กต๊อก (TikTok) ที่ก้าวเข้าสู่โลกอีคอมเมิร์ซอย่างเต็มตัว พร้อมกับข้อได้เปรียบในฐานะที่บนแพลตฟอร์มมีคอนเทนต์ที่คนดูชื่นชอบและยังเป็น Marketplace ที่สามารถซื้อ-ขายสินค้าออนไลน์ควบคู่กันไปด้วย นับว่าถูกกับจริตผู้บริโภคคนไทยที่นิยมซื้อสินค้าออนไลน์เป็นอย่างยิ่ง ดังจะเห็นได้จากสถิติของ Priceza.com ที่ระบุว่า ติ๊กต๊อกก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ 3 ของไทย โดย 71% ของผู้ใช้ซื้อสินค้าทันทีขณะรับชมคอนเทนต์
สำหรับสื่อม้ามืดที่น่าจับตา ได้แก่ พอดคาสต์และวิดีโอพอดคาสต์ โดยข้อมูลเดือนสิงหาคม 2567 ของแอปสตรีมมิงเพลงยอดนิยมอย่างสปอติฟาย (Spotify) พบว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาจนถึงปี 2567 จำนวนการผลิตรายการพอดคาสต์ในประเทศไทยเติบโตขึ้นถึง 81% สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากจากทั้งผู้ผลิตคอนเทนต์และผู้ฟัง เนื่องจากเป็นสื่อต้นทุนต่ำ ผลิตได้ง่ายและเร็ว อีกทั้งยังสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่เลือกฟังรายการที่ตนเองชื่นชอบไปพร้อมกับการทำกิจกรรมอื่น ๆ ได้
ในทางกลับกัน สื่อที่ต้องติดตามกันต่อไปคือทีวี ว่าจะฝ่าความท้าทายจากสื่อข้างต้นที่กล่าวมาทั้งหมดได้อย่างไร หลังจากที่เรตติ้งการรับชมทีวีผ่านสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 54% แซงหน้าการรับชมผ่านทีวีที่ลดลงเหลือ 46% ภายในระยะเวลาเพียง 1 ปีจากปี 2566-2567 ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาทีวีช่วงมกราคม-กรกฎาคม 2567 มีมูลค่า 33,875 ล้านบาท ซึ่งแม้จะยังครองสัดส่วนสูงสุดที่ 50.13% ของงบโฆษณาสื่อทั้งหมด แต่ก็หดตัวลง 2%
ท้ายที่สุดที่จะไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือ ปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ที่ผลสำรวจโดย Vero ชี้ว่า นักข่าวไทย 95% มีทัศนคติเชิงบวกต่อการใช้ AI ในวงการสื่อ ในขณะที่สำนักข่าวและสถานีโทรทัศน์ต่าง ๆ ได้นำ AI มาประยุกต์ใช้ในหลากหลายรูปแบบ ทั้งผู้ประกาศข่าว AI และระบบ Text-to-Speech
ปี 2568 จะเป็นอีกปีที่สื่อดั้งเดิมต้องเร่งปรับตัวรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ส่วนผู้ที่สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะทางของผู้บริโภคจะมีโอกาสเติบโตสูง
อ่านภาพรวมภูมิทัศน์สื่อไทยได้ที่ https://www.dataxet.co/media-landscape/2025-th ส่วนแนวโน้มสื่อไทยปี 2568 สามารถอ่านได้ที่ https://www.dataxet.co/media-landscape/2025-th/thai-media-trends
Opening the direction of Thai media this year 2025: Niche Content and Influencers on the Rise Streaming competition is fierce
Thai media landscape in 2018 2025 is a year that brings new opportunities and challenges. Etc. Especially the growth of niche content and influencers (Niche Content and Influencer) Amidst the intense competition in the streaming industry, where foreign service providers are presenting world-class content and Thai content producers are going beyond traditional presentation conventions Etc. Contrary to TV media, no matter how hard they try to adapt But advertising budgets and audiences are continuously shrinking.
company Data set Ltd. Media intelligence service provider The Thai media landscape report for the year has been published. 2024-2025 (Thailand Media Landscape 2024-2025), which indicates the changes taking place in the media industry. From the in-depth perspective of academic experts Social media mass media business Podcast and influencers
The popularity of niche content allows these influencers and content creators to effectively extend their online work into offline activities. Because the follower base for this type of content is a group A niche with a small number And there is a strong bond with influencers. sense Popular niches include pet-related content. family history finance Self-development And news
Especially news content News Creator It has become a challenge for professional media. Because there are no less followers however Ethics and fact-checking remain a concern for this group of influencers and creators.
Social media has become a hotbed for generating higher revenue. Especially TikTok (TikTok) That has fully entered the world of e-commerce Along with the advantage of having content on the platform that viewers love and is also A marketplace where you can buy and sell products online at the same time. This is considered to be very suitable for Thai consumers who like to buy products online. As can be seen from the statistics of Priceza.com which states that TikTok emerges as the number one e-commerce platform 3 of Thailand by 71% of users make purchases immediately while viewing content.
For the dark horse media to watch namely Podcasts and video podcasts According to August data 2024 of popular music streaming app Spotify (Spotify) It was found that during 5 years ago until the year 2024 The number of podcast productions in Thailand has grown to 81% reflects strong interest from both content producers and listeners. Because it is a low-cost medium Easy and quick to produce It is also in line with the behavior of today’s consumers who choose to listen to their favorite programs while doing other activities. Etc. can
On the other hand The next media to watch is TV. How to overcome the challenges from all the above mentioned media? After TV streaming viewership ratings increased to 54% Surpassing the decline in TV viewing 46% Within a short period of time 1 Year from year 2023-2024 while TV advertising budget during January – July 2567 Valuable 33,875 One million baht Which still holds the highest proportion 50.13% Of all media advertising budgets But it shrinks 2%
Finally, what we can’t not mention is Artificial intelligence or AI survey results by Vero points out that Thai journalist 95% have a positive attitude towards using AI in the media industry While news agencies and television stations Etc. Has brought AI is applied in many forms. Both news anchors AI and systems Text-to-Speech
year 2568 It will be another year when traditional media will have to quickly adapt to cope with increasingly fierce competition. Those who can create content that meets the specific needs of consumers will have a high chance of growth.
Read an overview of the Thai media landscape here. https://www.dataxet.co/media-landscape/2025-th As for Thai media trends in 2025, you can read about them at https://www.dataxet.co/media-landscape/2025-th/thai-media-trends
