MILAN DESIGN WEEK
หากพูดถึงเรื่องแฟชั่นและการออกแบบ เมืองที่ขึ้นชื่อด้านนี้ที่สุดเห็นคงจะไม่พ้นมิลาน เจ้าภาพผู้จัดงานออกแบบประจำปีสุดยิ่งใหญ่เบอร์หนึ่งของโลกอย่าง Milan Design Week ที่พร้อมจะมาสะกดทุกสายตาจากทั่วโลก ระดมสมองและอัปเดตเทรนด์ใหม่ ต้อนรับทุกคนด้วยถนนหนทางที่สวยงามและสถาปัตยกรรมที่พิสูจน์ถึงการเป็นเมืองออกแบบได้อย่างสมเกียรติ
สำหรับปีนี้ มีผู้เข้าร่วมงาน Milan Design Week กว่า 400,000 ราย ทำให้เมืองแห่งนี้คึกคักเพิ่มขึ้นมาแบบเท่าตัว ด้วยผู้คนจากทั่วทุกมุมที่มาพบปะพูดคุย สร้างเครือข่าย และชื่นชมชิ้นงานจากแบรนด์ต่าง ๆ ผนวกกับเหล่านักออกแบบและผู้สนใจอีกหลายล้านคนบนช่องทางดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย
Milan Design Week แบ่งออกเป็นสองส่วน หนึ่งคือส่วนของงานจัดแสดงสินค้า หรือ Salone del Mobile สำหรับผู้เข้าร่วมฝั่งธุรกิจโดยเฉพาะ ส่วนที่สองคือ Furiosalone ซึ่งจัดขึ้นรอบเมืองสำหรับผู้เข้าชมทั่วไปเพราะมีทั้งนิทรรศการ งานเสวนา และประสบการณ์ใหม่จากแบรนด์ต่าง ๆ ซึ่งล้วนแต่ผ่านการคัดสรรมาอย่างดี อย่างไรก็ตาม แม้งานทั้งสองจะจัดแยกกัน แต่ก็มีความเชื่อมโยงที่ทำให้ผู้เข้าชมได้เต็มอิ่มอย่างไร้ขอบเขต
Fuorisalone จัดขึ้นครั้งแรกในช่วงทศวรรษ 1980 และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในกลุ่มลูกค้าองค์กรและแบรนด์ต่าง ๆ ผ่านการเล่าสู่กันฟังแบบปากต่อปาก ไม่ว่าจะแบรนด์เล็กหรือใหญ่ เพราะงานนี้เปิดให้พวกเขาได้มาร่วมแสดงชิ้นงานสร้างสรรค์ใหม่ ๆ ชี้ถึงคำมั่นสัญญาของแบรนด์ (Brand Promise) และเส้นทางการออกแบบของตนเอง
เทรนด์การออกแบบ (DESIGN TRENDS(
ในปีนี้ งาน Milan Design Week เปิดตัวพร้อมกับธีม Sustainability หรือความยั่งยืนเพื่อสอดรับกับทิศทางของผู้บริโภคที่หันมาเลือกใช้แบรนด์ที่ถ่ายทอดคอนเซปต์ความยั่งยืนออกมาได้จริง ไม่ใช่เพียงคำโฆษณา
ธีม ‘Materia Natura’ หรือ ‘Matter Nature’ ของงานฝั่ง Furiosalone เผยตัวตนออกมาได้อย่างชัดเจนและลงตัว โดยขีดเส้นใต้ความยั่งยืนเป็นเครื่องชี้นำแนวทางและคุณธรรมพื้นฐานในกระบวนการออกแบบและสร้างสรรค์ ซึ่งทำให้แบรนด์และองค์กรต่าง ๆ หันมาค้นหาแรงบันดาลใจจากธรรมชาติและเลือกใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในการจัดทำส่วนงานจัดแสดงของตนเพื่ออนาคตที่ยั่งยืน
ธีมนี้ยังช่วยผลักดันให้เกิดการพูดคุยกันถึงเรื่องการบูรณาการด้านความยั่งยืนและความเป็นอยู่ที่ดีเข้ากับการออกแบบบ้าน สถานที่ทำงาน และการท่องเที่ยว อีกทั้งแบรนด์ต่าง ๆ ยังสามารถทำให้เห็นภาพได้ว่า การออกแบบที่มีความก้าวหน้าเช่นนี้ รวมถึงเทคโนโลยีดิจิทัลและเทคโนโลยีการผลิตสมัยใหม่จะสามารถรังสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีฟังก์ชันการใช้งานที่แตกต่างและยังปล่อยคาร์บอนต่ำได้อย่างไร
นอกจากนี้ยังมีการเนรมิตประสบการณ์แบบพลิกโฉมผ่านการปรับเปลี่ยนให้ตรงใจในแบบของคุณ การใช้วัสดุที่แตกต่าง การกำหนดรูปแบบการใช้งาน สี และพื้นผิวที่ปรับได้ตามใจชอบนั้นช่วยให้ผู้บริโภคสามารถพลิกแพลงผลิตภัณฑ์ได้อย่างไม่จำกัด และสร้างประสบการณ์ที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นในร่มหรือกลางแจ้ง
ลิกซิลและโกรเฮ่ สปา (LIXIL AND GROHE SPA)
อันทวน เบแซร์ เดส์ ออรส์ (Antoine Besseyre des Horts) นักออกแบบมือรางวัลและลีดเดอร์ประจำลิกซิล กลอบอล ดีไซน์ ภูมิภาคเอเชีย เล่าให้เราฟังว่า Milan Design Week ถือเป็นเวทีสำคัญระดับโลกที่ยกระดับแบรนด์ด้วยการรวมตัวกันของสถาปนิก นักออกแบบ และกลุ่มคนทั่วไปที่ให้ความสนใจ
งานนี้เรียกได้ว่าเป็นเวทีที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งนำพาผู้คนมาร่วมปฏิสัมพันธ์ผ่านงานออกแบบ ธีม และผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดงเป็นสื่อกลาง สำหรับนักออกแบบอย่างอันทวนแล้ว โอกาสที่จะได้มาเล่าถึงที่มาที่ไปของงานออกแบบและแนวคิดเบื้องหลังโกรเฮ่ สปา (GROHE SPA) ซึ่งเป็นแบรนด์ย่อยของโกรเฮ่ (GROHE) และเป็นส่วนหนึ่งของลิกซิล (LIXIL) ไม่ได้มีบ่อยนัก
ทีมงานของ LIXIL ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสวนหน้าบ้านของ Palazzo Reale สมัยก่อน ผนวกกับธีม ‘Materia Natura’ ของ Fuorisalone จึงเกิดเป็น “Aquatecture” จาก GROHE SPA วิสัยทัศน์ของเราคือยกระดับให้เห็นความโดดเด่นและความสำคัญของน้ำในสถาปัตยกรรม เน้นประโยชน์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีจากประสบการณ์ของสปา ผลลัพธ์ที่ได้คือชิ้นงานที่พาทุกคนดื่มด่ำและชื่นมื่นไปกับประสบการณ์ที่เชื่อมระหว่างพื้นที่ในร่มและกลางแจ้งอย่างไร้รอยต่อ นำเสนอความหรูหราที่ผสานด้วยสายน้ำแต่ให้ความเป็นส่วนตัวและความเขียวขจีแบบเปิดโล่ง
อันทวนมองว่าทั้งตัวงานและพื้นที่จัดแสดงในครั้งนี้คือโอกาสที่จะได้ยกระดับหัวข้อการพูดคุยกับสถาปนิก นักออกแบบ และผู้บริโภคที่เห็นความสำคัญของงานออกแบบ เกี่ยวกับไอเดียใหม่และแนวคิดสู่ความหรูหราแบบเฉพาะตัว สำหรับ “Aquatecture” แบ่งการจัดแสดงออกเป็น 4 ส่วนที่ทำให้ GROHE SPA มีชีวิต โดยรวมตั้งแต่การจัดแสดงฟังก์ชันน้ำตามความต้องการเฉพาะบุคคล (customization) ไปจนถึงการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ 3D printing ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบที่มีความโดดเด่นที่สุด
เขาสังเกตว่า ในเอเชียนั้น น้ำยังมีบทบาทสำคัญในการให้ความสดชื่นและชำระล้างร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณ ฟังก์ชั่นน้ำที่ปรับเปลี่ยนได้ของคอลเลคชันที่คัดสรรมาอย่างดี นำเสนอการใช้งานเฉพาะบุคคล และหัวฝักบัวหรือหัวฉีดที่ออกแบบมาเพื่อยกระดับประสบการณ์การอาบน้ำให้ตรงกับความต้องการและความชื่นชอบของแต่ละคน
การได้ร่วมพูดคุยกับนักออกแบบชื่อดังมากมายช่วยตอกย้ำให้เห็นว่า การทำงานร่วมกันและการทดลองสิ่งต่าง ๆ คือหัวใจสำคัญสู่การคิดค้นสถาปัตยกรรมเชิงปฏิรูปฟื้นฟู (Regenerative Architecture) อีกทั้งสิ่งแวดล้อมที่เราสร้างขึ้นยังสามารถเป็นตัวเร่งให้เกิดความเป็นอยู่ที่ดีได้ ซึ่งความก้าวหน้าในวิทยาการ AI, เครื่องมือต่างๆ ในการออกแบบ และเทคโนโลยีต่าง ๆ ในการผลิตวัสดุจะเป็นตัวช่วยให้เกิดวิถีทางใหม่ ๆ ในการรังสรรค์ผลิตภัณฑ์ และส่งมอบสิ่งที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลได้
สุดท้ายนี้ สิ่งที่อันทวนรู้สึกพึงพอใจที่สุดกับงานที่มิลานแห่งนี้ก็คือ การได้เห็นผู้ชมหลายพันคนมีประสบการณ์ร่วมกับผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง พวกเขาสัมผัสสายน้ำและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ซึ่งได้ส่งมอบความเพลิดเพลินขณะใช้น้ำ การตอบสนองของผู้ชมตรงนี้นับเป็นแรงบันดาลใจให้กับทั้งตัวเขาเองไปจนถึงทีมงานออกแบบลิกซิลทั่วโลก และยังทำให้เขามั่นใจได้ว่า ผู้ชมเหล่านี้จะกลับมาร่วมงาน Milan Design Week อีกครั้งอย่างแน่นอน
Inspirations for Sustainability and Wellness from Milan Design Week
Milan Desing Week
Milan is regarded as a pre-eminent capital for fashion and design. It is fitting that the scenic streets and picturesque architecture of the city hosts Milan Design Week, the largest annual design event in the world, attracting ideas and trends from across the world.
The Milan Design Week swells the city population by almost a third, welcoming around 400,000 visitors to a week of business, networking and brand events. Millions more are engaged on digital and social media platforms.
Viewed from afar, Milan Design Week is made up of two main events. The trade fair or ‘Salone del Mobile’ focuses on business visitors, while the ‘Furiosalone’ is a separate but symbiotic event that welcomes visitors to curated exhibitions, talks and brand experiences happening around the city at the same time.
Fuorisalone spontaneously started in the 1980’s and has organically grown in popularity for companies and brands, regardless of size, to impress visitors with their latest creations, brand promise, and design journey.
Design Trends
Sustainability is the main theme at this year’s Milan Design Week. Consumers are increasingly responding beyond words to thoughtful brands that are embedding sustainability into their products and processes.
It is apt that the Furiosalone theme of ‘Materia Natura’ or ‘Matter Nature’ highlights sustainability as a guiding principle and fundamental virtue in the creative and design process. This influences how companies and brands can harness nature as a source of inspiration, design material and guide for a sustainable future in their installations.
The theme also uplifts the design dialogue on how projects and ideas can integrate sustainability and wellness into our homes, workplaces, and travel. Brands are able to display how progressive design, together with advancing digital and manufacturing technologies are creating products with new functionalities with low-carbon emissions.
There is also an exciting development in creating transformative experiences through personalization. The use of different materials, customized user settings, colors, and finishes, are empowering discerning consumers to create multiple looks and experiences, whether indoors or outdoors.
LIXIL and Grohe SPA
Antoine Besseyre des Horts, an award-winning designer and Leader for LIXIL Global Design in Asia, shared that Milan Design Week represents an important global platform for elevating brands with architects, designers and discerning consumers.
It’s a perfect platform for brands to meaningfully engage visitors through the language of design, themes and exhibits. For designers like Antoine, it’s a rare opportunity to convey deeper design influences and the thinking behind GROHE SPA, the premium sub-brand of GROHE and part of LIXIL.
The LIXIL team drew inspiration from the former courtyard garden of the Palazzo Reale and the Fuorisalone theme of ‘Materia Natura’ to create GROHE SPA ‘Aquatecture’. The vision was to elevate the significance and importance of water in architecture; accentuating the health and well-being benefits of the spa experience. The result is an immersive installation and experience that blurs the boundaries between indoor and outdoor spaces, offering private water-infused luxury and open lush greenery.
Antoine views the event and installation as an opportunity to elevate the conversation with architects, designers, and discerning consumers to new ideas and possibilities for personalized luxury. Each ‘Aquatecture’ space represents one of four tiers that bring GROHE SPA to life, including ultimate customization through 3D printing of one of one statement pieces.
He observes that in Asia, water also plays an important role to purify and refresh the body, mind and spirit. Flexible customization, through curated private collections and tailored shower or spray settings, elevates the showering experience to suit personal needs and preferences.
Public dialogues with prominent designers affirmed that collaboration and experimentation are key to advancing solutions around regenerative architecture and how built environments can serve as catalysts for well-being. Advancements in AI, design tools and materials technologies are also helping to create new ways to craft products and customizations.
Ultimately his greatest satisfaction at Milan is in seeing thousands of visitors experiencing and connecting with products and experiences that deliver pure enjoyment of water. Their response inspires him and his global design colleagues and ensures their return to Milan Design Week.
