“Tinder” ตอกย้ำความเป็นผู้นำแอปพลิเคชันเดตติ้งอันดับ 1 ของโลก ปฏิวัติมุมมองผู้ใช้งานที่เคยรู้สึกว่าต้องเฟคตัวตนเพื่อหาคู่ เปิดแคมเปญรีแบรนด์ใหม่ “The Real Finds The One เป็นตัวจริงเคมียิ่งตรงใจ” สนับสนุนทุกคน “เป็นตัวตนจริงเพื่อเจอคนที่ใช่” ขยับจุดยืนแอปฯ เน้นความสัมพันธ์ที่จริงจังมากขึ้น
Tinder เปิดผลการวิจัยทัศนคติและมุมมองต่อการใช้งานแอปพลิเคชันหาคู่ของผู้ใช้งานในไทย (*) พบว่า ผู้ใช้งานกลุ่ม Gen Z ชาวไทยรู้สึก “เหนื่อย” กับการหาคู่บนแอปฯ เพราะการปัดหาคู่เริ่มสนุกน้อยลง และเจอคนแบบที่ใช่ยากขึ้นเรื่อยๆ
เมื่อเจาะลึกลงไปว่าทำไมการเจอคนที่ใช่บนแอปฯ กลับยากขึ้น Tinder พบว่า เกิดจากพฤติกรรมการใช้แอปฯ เดตติ้งที่คนเรามักจะ “เฟค” พยายามสร้างตัวตนที่ดูดีในสายตาคนส่วนใหญ่ ซึ่งทำให้สุดท้ายแล้วเหล่าคนโสดมักจะไม่ประสบความสำเร็จในความสัมพันธ์
นอกจากนี้ Tinder ยังพบข้อมูลสำคัญของคนโสดชาวไทยด้วยว่า แม้ว่าคนโสดส่วนใหญ่จะเปิดรับการเริ่มต้นสร้างความสัมพันธ์แบบสบายๆ (casual) โดยมีจุดเริ่มต้นเป็น “คนคุย” ก่อนในช่วงแรก แต่ลึกลงไปแล้วในระยะยาว ผู้ใช้ชาวไทยต่างมองหาความสัมพันธ์ที่มีความหมายมากกว่า โดยเป็นความสัมพันธ์ที่มาจาก “ความสนใจและไลฟ์สไตล์ตรงกัน” สามารถออกไปใช้ชีวิตร่วมกันได้
จากอินไซต์พฤติกรรมผู้บริโภคเหล่านี้ ทำให้ Tinder ในฐานะแอปฯ หาคู่อันดับ 1 ของโลกเริ่มเปิดแคมเปญเพื่อรีแบรนด์ใหม่ให้แอปฯ Tinder ยังคงตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และส่งเสริมให้คนโสดได้เจอคนที่ใช่ตามเป้าหมาย ภายใต้แคมเปญ “The Real Finds The One เป็นตัวจริงเคมียิ่งตรงใจ”
โดยแคมเปญใหม่นี้ Tinder จะสนับสนุนการเปลี่ยนวัฒนธรรมการใช้แอปฯ หาคู่ จากเดิมที่คนโสดมักจะสร้างตัวตนเพื่อให้ถูกใจคนส่วนใหญ่เพราะต้องการโอกาส Match กับคนอื่นให้มากที่สุดก่อน ไม่ว่าจะเป็นการแต่งภาพหน้าตารูปร่างให้ดูดีเกินจริง บิดเบือนข้อมูลเรื่องอายุ อาชีพ หรือส่วนสูง ไปจนถึงการปกปิดความชอบ งานอดิเรก หรือความคิดเห็นต่อเรื่องต่างๆ ไว้
Tinder จะเปลี่ยนวิธีคิดนี้ โดยเปลี่ยนมุมมองใหม่ว่าการ Match กับคนมากมายไม่ได้มีคุณค่าเท่ากับการเจอคนที่ใช่เพียงคนเดียวที่ชื่นชอบตัวตนจริงของเรา ดังนั้น จะดีกว่าไหมถ้าคุณเลือกเปิดเผยตัวตนจริงตั้งแต่แรกโดยไม่ต้องเฟคกันอีกต่อไป
ประเด็นเหล่านี้ Tinder ทำการสื่อสารออกมาผ่านการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นใหม่และสื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) ที่ช่วยชี้ให้คนโสดเห็นว่า แม้ว่าคุณจะมีงานอดิเรกที่ดูไร้สาระในสายตาคนทั่วไป มีเสียงหัวเราะแปลกประหลาด หรือส่วนสูงต่ำกว่ามาตรฐาน สิ่งเหล่านี้อาจจะทำให้คน 99% ไม่ชอบคุณ แต่ก็ไม่เป็นไรเพราะคน 1% ที่ชอบคุณมีอยู่จริง ดังนั้น ยิ่งคุณเป็นตัวตนของตัวเองจริงๆ เคมีที่เกิดขึ้นในความสัมพันธ์ยิ่งเป็นความจริง
(รับชมภาพยนตร์โฆษณา ‘99% ไม่ชอบ ต้องมี 1% ที่ใช่’ จาก Tinder >> https://www.youtube.com/watch?v=Qe9rT1Tqgvs)
การรีแบรนด์ของ Tinder ในครั้งนี้จะเป็นการปรับเปลี่ยนจุดยืนทางการตลาดครั้งสำคัญของ Tinder โดยปรับให้แอปฯ มีภาพลักษณ์ของพื้นที่ในการหาคู่และการเดตที่นำไปสู่ความสัมพันธ์ระยะยาวที่มีความหมายมากขึ้น เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายสำคัญ คือ กลุ่มผู้ใช้ใหม่วัย 18-24 ปีที่เริ่มทดลองใช้แอปฯ หาคู่ และ กลุ่มผู้ใช้เดิมในวัย 18-39 ปีที่เลิกใช้งานแอปฯ Tinder ให้กลับมาใช้ใหม่อีกครั้ง ด้วยความคาดหวังแบบใหม่ที่จะได้เจอคนที่ใช่และเคมีตรงกันในความสัมพันธ์ที่จริงใจกว่าที่เคย
(*) ผลการวิจัยจากรายงาน Thailand Singles Understanding Study ที่ทำการสัมภาษณ์คนโสดชาวไทยวัย 18-39 ปี โดยเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกครั้งละ 90 นาทีทั้งในรูปแบบออนไลน์และพบปะกันต่อหน้า
Tinder is the world’s number one dating app. Launching the campaign “The Real Finds The One : Find Your True Self, Perfect Chemistry.”
– Rebranded as a dating app that empowers you to ” be yourself to find the right person.”
Tinder reinforces its position as the world’s number one dating app by revolutionizing user perceptions that previously required faking identities to find a partner. The rebranding campaign, “The Real Finds The One : Be Authentic for Better Chemistry,” encourages everyone to be themselves to meet the right person, shifting the app’s focus to more serious relationships.
Tinder has released research findings on attitudes and perspectives towards using dating apps among users in Thailand (*). The research found that Thai Gen Z users feel ” tired ” of dating on the app because swiping is becoming less fun and it’s getting harder and harder to find the right person.
When delving deeper into why finding the right person on dating apps is becoming harder, Tinder found that it stems from dating app users’ tendency to ” fake ” themselves, trying to create an ideal persona in the eyes of most people. This ultimately leads to singles often not finding successful relationships.
Furthermore, Tinder also found important insights into Thai singles: while most Thai singles are open to starting casual relationships, beginning with ” talking, ” in the long run, Thai users seek more meaningful relationships—relationships based on shared interests and lifestyles, where they can spend time together.
Based on these consumer behavior insights, Tinde, as the world’s number one dating app, has launched a rebranding campaign to ensure the app continues to meet user needs and helps singles find their ideal partner, under the campaign name ” The Real Finds The One.”
With this new campaign, Tinder aims to promote a cultural shift in dating apps. Previously, singles often created fake identities to appeal to the majority and maximize their chances of matching with others. This included altering photos to enhance their appearance, distorting information about their age, occupation, or height, and concealing their likes, hobbies, or opinions.
Tinder will change this way of thinking by offering a new perspective: matching with many people isn’t as valuable as finding the right person who appreciates you for who you are. So wouldn’t it be better if you chose to reveal your true self from the start, without having to fake anything anymore?
Tinder communicates these points through its new television commercial and digital out-of-home (DOOH) advertising, highlighting to singles that even if your hobbies seem absurd to others, you have a strange laugh, or you’re shorter than average, it’s okay because 99% of people might not like you. The 1% who do like you are, therefore, the more authentic you are in a relationship, the more genuine the chemistry will be.
(Watch the Tinder commercial ‘99% Don’t Like You, There’s a 1% That’s Right ‘ here >> https://www.youtube.com/watch?v=Qe9rT1Tqgvs)
This rebranding of Tinder marks a significant shift in its marketing positioning, repositioning the app as a platform for finding partners and relationships that lead to more meaningful, long-term connections. The goal is to attract key target groups: new users aged 18-24 trying dating apps for the first time, and returning users aged 18-39 who have stopped using Tinder, with a new expectation of finding the right person and genuine chemistry for their relationships.
(*) Research results from the Thailand Singles Understanding Study, which involved interviewing Thai singles aged 18-39. The interviews were in-depth, 90- minute sessions, conducted both online and in person.
