ที่ได้ร่วมงานกับ Paul Smith เปรียบเสมือนฝันที่เป็นจริงสำหรับผม แต่การได้กลับมาร่วมงานกันอีกครั้งถือเป็นเรื่องที่น่าเหลือเชื่อจริงๆ นี่คือประสบการณ์อันงดงามที่ผมจะไม่มีวันลืม เพราะเราได้ร่วมกันสร้างสรรค์สิ่งที่พิเศษ ผมรู้สึกเป็นเกียรติและภาคภูมิใจที่ได้เป็นเส้นด้ายเล็กๆ ในผืนผ้าของ Paul Smith และการได้รู้จักเซอร์พอลนับเป็นความพิเศษและความสุขอย่างแท้จริงสำหรับผม” Walton Goggins กล่าว
ในซีซั่นนี้ นักแสดงยอดฝีมืออย่าง Walton Goggins กลับมารับหน้าที่เป็นเฟซของแคมเปญ Paul Smith อีกครั้ง โดยถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ผสานอารมณ์ขัน เสน่ห์ และสไตล์อันดูเป็นธรรมชาติได้อย่างลงตัว ในฐานะเพื่อนสนิทของแบรนด์และเซอร์พอล Goggins ได้พาทุกคนไปร่วมสำรวจการแต่งกายที่สนุกสนานสำหรับสุภาพบุรุษในมุมมองร่วมสมัย (Sartorial Codes) โดยสะท้อนให้เห็นว่าความอยากรู้อยากเห็น ความเป็นตัวของตัวเอง และอารมณ์ขัน ซึ่งคือหัวใจสำคัญของการแต่งตัวที่ยอดเยี่ยม
แคมเปญนี้ประกอบด้วยภาพยนตร์สั้น 4 เรื่อง และภาพนิ่งอีกหลายชุด กำกับโดย Cameron Turnbull ถ่ายทอดเรื่องราวของ Goggins ที่ได้เรียนรู้ศาสตร์การตัดเย็บจากประสบการณ์อันยาวนานของเซอร์พอล โดยเปลี่ยนกฎเกณฑ์เสื้อผ้าบุรุษแบบคลาสสิกให้กลายเป็นเรื่องเล่าที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน
ในภาพยนตร์เรื่องหนึ่ง Goggins ได้ย้ำเตือนผู้ชมว่า แม้ว่าขนบธรรมเนียมทางวัฒนธรรมจะแตกต่างกันไป แต่มารยาทในการสวมเนกไทที่ถูกต้องยังคงเป็นสิ่งสากล และเพื่อสานต่อเรื่องราวจากภาพยนตร์สั้นชุด “No Shin Rule” จากคอลเลกชัน Autumn/Winter 2025 เขายังได้สำรวจความแตกต่างของสไตล์ระหว่างอังกฤษและอเมริกา รวมถึงรายละเอียดเล็กๆ ที่หลายคนมองข้าม เช่น มารยาทในการสวมถุงเท้าเมื่อเข้าไปในบ้านที่ต้องถอดรองเท้า
นอกจากนี้ แคมเปญยังได้นำเสนอหลักการของการติดกระดุมเสื้อสูทอย่าง “Sometimes, Always, Never” (กระดุมเม็ดบน: ติดบ้างบางครั้ง, เม็ดกลาง: ต้องติดเสมอ, เม็ดล่างสุด: ห้ามติดเด็ดขาด) และในภาพยนตร์เรื่องสุดท้าย เซอร์พอลได้ปรากฏตัวเป็นพิเศษเพื่อตรวจความเรียบร้อยของชุดเพื่อนรัก ซึ่งแม้ว่า Goggins จะปฏิบัติตามทุกกฎของการแต่งกายอย่างเคร่งครัด แต่กลับพบว่าเขาลืมสิ่งสำคัญที่สุดไป นั่นคือ เขาลืมสวมกางเกง
แคมเปญนี้สะท้อนจิตวิญญาณของคอลเลกชัน Autumn/Winter 2026 ที่ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากคลังภาพถ่ายอันทรงคุณค่าของ Paul Smith โดยภาพแคมเปญนี้ถูกถ่ายโดย Samuel Bradley ที่ได้นำภาพพอร์ตเทรตอันเป็นเอกลักษณ์ของเซอร์พอลมาตีความใหม่ เพื่อเฉลิมฉลองตัวตนและความคิดสร้างสรรค์อันโดดเด่นของดีไซเนอร์ผู้นี้
ฉากหลังของแคมเปญนี้ถ่ายทำท่ามกลางทัศนียภาพของชนบทในอังกฤษ ซึ่งช่วยถ่ายทอดอารมณ์ของคอลเลกชัน Autumn/Winter 2026 ได้เป็นอย่างดี ภายใต้การสไตลิ่งโดย Ben Schofield ที่นำเสนอแนวทางการตัดเย็บสูทร่วมสมัยของ Paul Smith ผ่านการเลือกใช้ผ้าคลาสสิกอย่าง Harris Tweed และ Donegal wool ที่ผสมผสานเข้ากับความขี้เล่นและเสน่ห์ของแบรนด์ ด้านแอ็กเซสเซอรี่สีสันสดใส ตั้งแต่ถุงเท้าหลากสีไปจนถึงเนกไทพิมพ์ลาย ช่วยเติมลูกเล่นที่คาดไม่ถึงให้กับลุค พร้อมสะท้อนเอกลักษณ์และตัวตนของผู้สวมใส่ผ่านคอลเลกชันนี้
Actor Walton Goggins Returns as The Face of Paul Smith’s Campaign This Time Exploring Sartorial Codes
“The first time we did this campaign was a dream, but to be able to do this again: UNBELIEVABLE! It was a beautiful experience that I won’t forget, and we created magic. I’m so honoured and proud to be a small thread in the fabric of Paul Smith, and to know Sir Paul is a real privilege and joy” – Walton Goggins
This season, actor Walton Goggins returns as the face for Paul Smith, embodying the British design company’s signature blend of wit, charisma, and effortless style. A longtime friend of both the brand and Sir Paul himself, Goggins leads a playful exploration of modern sartorial codes, demonstrating how curiosity, individuality, and a sense of humour are the true foundations of great dressing.
The campaign comprises four short films and a series of still images. Directed by Cameron Turnbull, the films see Goggins learning from Sir Paul’s decades of tailoring expertise, translating classic menswear rules into a playful narrative.
In one film, Goggins reminds viewers that while cultural traditions may differ, proper tie etiquette remains universal. Continuing the story established in the Autumn/Winter 2025 “No Shin Rule” sketch, he also explores the nuances of transatlantic style, including the oftenoverlooked etiquette of socks when entering a shoes-off household.
The campaign also explores the “Sometimes, Always, Never” suit jacket principle: fasten the top button sometimes, the middle button always, and the bottom button never. In the final film, Sir Paul makes a special appearance to inspect his friend’s outfit. Despite carefully following every tailoring rule, Goggins discovers one crucial oversight — he has forgotten his trousers.
Echoing the spirit of the Autumn/Winter 2026 collection, the creative direction draws inspiration from Paul Smith’s extensive image archive. Photographed by Samuel Bradley, the campaign imagery reinterprets some of Sir Paul’s most iconic portraits, celebrating the designer’s enduring character and creativity.
Set against the backdrop of the British countryside, the campaign captures the mood of the Autumn/Winter 2026 collection. Styled by Ben Schofield, it showcases Paul Smith’s approach to modern tailoring, where heritage fabrics such as Harris Tweed and Donegal wool are infused with the brand’s wit and charm. In true Smithy fashion, vibrant accessories – from colourful socks to patterned ties – introduce unexpected touches of personality, reinforcing the collection’s celebration of individuality and self-expression.
