ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ONYX Hospitality Group) บริษัทชั้นนำในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ด้านการบริหารจัดการโรงแรม รีสอร์ต เซอร์วิส อพาร์ตเมนต์ และที่พักอาศัยระดับหรู รวมถึงร้านอาหารและสปา ประกาศกลยุทธ์การเติบโตเนื่องในโอกาสครบรอบ 60ปี โดยตั้งเป้ารายได้รวม 10,330ล้านบาทในปี 2569เติบโต 14%จากปีก่อนหน้า พร้อมเดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอสู่มากกว่า 75แห่งภายในปี 2573สะท้อนความแข็งแกร่งของธุรกิจและการขยายตัวอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยตั้งงบลงทุนมูลค่า 5,500ล้านบาทในช่วง 3ปีข้างหน้า มุ่งเน้นการพัฒนาและยกระดับทรัพย์สินที่มีอยู่เป็นหลัก
ตลอดระยะเวลากว่า 6 ทศวรรษ ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เติบโตจากการบริหารโรงแรมเพียงแห่งเดียวในประเทศไทย สู่การเป็นกลุ่มธุรกิจฮอสพิทาลิตี้ระดับภูมิภาคที่มีพอร์ตโฟลิโอหลากหลายแบรนด์ อาทิ อมารี (Amari), โอโซ่ (OZO), ชามา (Shama) และ โอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์ (Oriental Residence) ครอบคลุมทำเลศักยภาพทั้งในประเทศไทยและหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยแต่ละแบรนด์ล้วนมีเอกลักษณ์และจุดยืนที่ชัดเจน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของนักเดินทางยุคใหม่ในแต่ละเซ็กเมนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ปัจจุบันกลุ่มออนิกซ์ฯ มีโรงแรมและโครงการภายใต้การบริหารรวมทั้งสิ้น 49 แห่ง และพร้อมก้าวสู่การมีสินทรัพย์มากกว่า 75 แห่ง ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ภายในปี 2573 ด้วยกลยุทธ์การเติบโตอย่างมั่นคง โดยมีแผนการลงทุนมูลค่า 5,500 ล้านบาท
นายยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป กล่าวว่า “ตลอดระยะเวลากว่า 6 ทศวรรษที่ผ่านมา กลุ่มออนิกซ์ฯ ได้สั่งสมประสบการณ์และความเชี่ยวชาญ จากจุดเริ่มต้นในการบริหารโรงแรมเพียงแห่งเดียวในประเทศไทย สู่การเติบโตและขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค จนได้รับความเชื่อมั่นและความไว้วางใจจากพันธมิตรและลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
การเติบโตดังกล่าวเกิดขึ้นภายใต้รากฐานความเป็นไทยที่แข็งแกร่ง ผสานมุมมองระดับสากล และการมุ่งเน้นตลาดระดับภูมิภาค เป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจของกลุ่มมาโดยตลอด
ในโอกาสครบรอบ 60 ปีครั้งนี้ เรามองว่าไม่ใช่เป็นเพียงการสะท้อนความสำเร็จที่ผ่านมา แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นของการเติบโตในระยะต่อไป โดยยังคงมุ่งขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค ยกระดับ แบรนด์ และสร้างคุณค่าในระยะยาวให้กับพันธมิตร นักลงทุน และลูกค้า ควบคู่ไปกับการพัฒนาองค์กรอย่างสมดุลและยั่งยืน พร้อมทั้งมีส่วนร่วมในการยกระดับมาตรฐานการบริการและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมฮอสพิทาลิตี้ไทยในระยะยาว”
เดินหน้าขยายธุรกิจเชิงรุก เสริมความแข็งแกร่งพอร์ต รองรับการเติบโตระยะยาว
ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกอย่างต่อเนื่อง ภายใต้วิสัยทัศน์ในการเป็น The Best Medium-sized Hospitality Management Company in Asia-Pacific โดยในปี 2569 บริษัทมีแผนเปิดโครงการใหม่ ได้แก่ ชามา สุขุมวิท 101 กรุงเทพฯ (Shama Sukhumvit 101 Bangkok), ชามา เมดินี (Shama Medini) และ วาย โฮเทล หนานซาน เซินเจิ้น อินสไปร์ บาย โอโซ่ (Y Hotel Nanshan Shenzhen Inspired by OZO) ซึ่งสะท้อนถึงการรุกขยายทั้งในกลุ่มเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์และโรงแรมไลฟ์สไตล์ในเมืองเศรษฐกิจสำคัญของภูมิภาค
ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังมีแผนพัฒนาโครงการในอนาคตอย่างต่อเนื่อง อาทิ ชามา ระยอง (Shama Rayong), อีคิว ภูเก็ต (EQ Phuket), ชามา ฮับ ลาดพร้าว กรุงเทพฯ (Shama Hub Ladprao Bangkok), ชามา นอร์ท พัทยา (Shama North Pattaya) และโครงการระดับลักชัวรีอย่าง อมารี รีสอร์ต แอนด์ วิลล่า สมุย (Amari Resort & Villas, Samui) รวมถึงแผนปรับปรุงครั้งสำคัญของ อมารี ภูเก็ต (Amari Phuket Transformation) เพื่อยกระดับศักยภาพของสินทรัพย์และประสบการณ์ของผู้เข้าพัก
ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้าขยายพอร์ตโฟลิโอจาก 49 แห่ง สู่มากกว่า 75 แห่งภายในปี 2573 โดยเน้นการเติบโตอย่างมีคุณภาพ ผ่านความร่วมมือระยะยาวกับพันธมิตร และการออกแบบรูปแบบการดำเนินธุรกิจให้เหมาะสมกับแต่ละตลาด
นอกเหนือจากแผนขยายธุรกิจในระดับภูมิภาคแล้ว กลุ่มออนิกซ์ฯ ยังเดินหน้าสร้างการเติบโตผ่านการบริหารสินทรัพย์และการลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพ โดยมี ONYXRT เป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัท จากปัจจัยสนับสนุนทั้งอัตราดอกเบี้ยในระดับต่ำ ความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่ทยอยฟื้นตัว และการกลับมาของนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 35 ล้านคน โดยในปี 2569 บริษัทคาดว่า Core Assets ซึ่งประกอบด้วย อมารี กรุงเทพฯ, โอโซ่ สมุย และ โอโซ่ ภูเก็ต จะสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับพอร์ตการลงทุน โดยตั้งเป้ามูลค่ารวมไว้ที่กว่า 4,000 ล้านบาท
ยกระดับกลุ่มแบรนด์ เพื่อตอกย้ำเอกลักษณ์และจุดยืนที่ชัดเจน
ในโอกาสครบรอบ 60 ปี ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับแบรนด์ในภาพรวม ผ่านแผนระยะยาวภายใต้แนวคิด “ONYX Universe” เป็นกรอบกลยุทธ์ระดับองค์กรที่พัฒนาขึ้นเพื่อรองรับการเติบโตในอนาคต ครอบคลุมการดำเนินธุรกิจในทุกมิติ ตั้งแต่การพัฒนาศักยภาพบุคลากร เทคโนโลยี ความยั่งยืน ความแข็งแกร่งแบรนด์ ประสิทธิภาพด้านการตลาดและรายได้ ความสัมพันธ์กับลูกค้า ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ตลอดจนการบริหารสินทรัพย์เพื่อสร้างผลตอบแทนในระยะยาว โดยแนวทางดังกล่าวจะเป็นรากฐานสำคัญที่จะช่วยเสริมขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับภูมิภาค และตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของนักเดินทางและผู้อยู่อาศัยได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน
กลุ่มออนิกซ์ฯ ยังได้พัฒนาและปรับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์หลักทั้ง 4 แบรนด์ เพื่อเสริมความชัดเจนในการสร้างความแตกต่าง และให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดในปัจจุบันมากยิ่งขึ้น ดังนี้
– อมารี (Amari) ได้ปรับตำแหน่งแบรนด์ในกลุ่ม upper-upscale ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยตอกย้ำการบริการแบบไทยที่อบอุ่น ผสานความเข้าใจในแต่ละพื้นที่ และเอกลักษณ์ของจุดหมายปลายทางให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น
– โอโซ่ (OZO) โรงแรมไลฟ์สไตล์ระดับ upper-midscale ที่ได้พัฒนาและยกระดับการบริการ เพื่อตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์การเข้าพักที่ราบรื่น พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกที่จำเป็นครบถ้วน และความสบายที่เพิ่มขึ้น
– ชามา (Shama) แบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ที่มุ่งสร้างประสบการณ์การอยู่อาศัยภายใต้แนวคิด Joy of Living ด้วยการสร้างสรรค์ชุมชนที่มีชีวิตชีวา พร้อมส่งมอบประสบการณ์การอยู่อาศัยที่ได้รับการออกแบบอย่างใส่ใจ ซึ่งผสานความสะดวกสบาย คุณภาพ และไลฟ์สไตล์ที่มีความหมาย เพื่อตอบโจทย์ทั้งการเข้าพักระยะสั้นและระยะยาว
– โอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์ (Oriental Residence) ได้รับการยกระดับสู่การถ่ายทอดนิยามแห่งความลักชัวรีที่ประณีตยิ่งขึ้น สะท้อนความสง่างามอย่างเรียบสงบ โดยมีความเป็นส่วนตัวเป็นหัวใจสำคัญ พร้อมใส่ใจในทุกรายละเอียดผ่านการบริการที่ออกแบบเฉพาะอย่างพิถีพิถัน
การยกระดับแบรนด์ในครั้งนี้สะท้อนแนวทางของออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ในการสร้างความแตกต่างที่ชัดเจน เพื่อรองรับทิศทางการเติบโตและการขยายธุรกิจในอนาคต
ด้วยรากฐานแห่งความสำเร็จตลอด 60 ปี ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ยังคงมุ่งมั่นขับเคลื่อนการเติบโตผ่านการขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค การยกระดับแบรนด์ และการพัฒนาศักยภาพองค์กรอย่างต่อเนื่อง โดยยึดมั่นแนวคิดการดำเนินธุรกิจผ่านรากฐานความเป็นไทยควบคู่กับมุมมองระดับสากล และให้ความสำคัญกับการเติบโตในภูมิภาค เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ เพื่อก้าวสู่การเป็นบริษัทบริหารจัดการธุรกิจฮอสพิทาลิตี้ขนาดกลางที่ดีที่สุดในเอเชียแปซิฟิก ควบคู่ไปกับการส่งมอบคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับพันธมิตร นักลงทุน ลูกค้า และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของภูมิภาคในระยะยาว
ONYX Hospitality Group Celebrates 60th Anniversary, Sets THB 10.33 Billion Revenue Target with THB 5.5 Billion Expansion Plan
ONYX Hospitality Group, a leading hospitality management company in Asia-Pacific, has unveiled its growth strategy as it celebrates its 60th anniversary. With a portfolio spanning hotels, resorts, serviced apartments, luxury residences, as well as dining and spa offerings, the Group is targeting total revenue of THB 10.33 billion in 2026, representing a 14% year-on-year increase. It also plans to expand its portfolio to more than 75 properties by 2030, underscoring its sustained growth momentum and strengthening its position across the Asia Pacific region. This expansion will be supported by a planned investment of THB 5.5 billion over the next three years, primarily focused on enhancing and upgrading existing properties.
Over the past six decades, ONYX Hospitality Group has grown from managing a single hotel in Thailand into a regional hospitality company with a multi-brand portfolio including Amari, OZO, Shama and Oriental Residence. Each brand has a clearly defined identity and market position, enabling the Group to meet the evolving needs of modern travellers across a range of segments.
Today, ONYX manages 49 properties and remains on track to expand its portfolio to more than 75 properties across Asia Pacific through a disciplined and sustainable growth strategy.
Yuthachai Charanachitta, Chief Executive Officer of ONYX Hospitality Group, said: “Over the past six decades, ONYX Hospitality Group has built a strong foundation of expertise and experience, growing from the management of a single hotel in Thailand into a regional hospitality player with an expanding presence across Asia Pacific, continuously earning the trust and confidence of both partners and customers.
This growth has been driven by a strong Thai foundation, combined with a global outlook and a strategic focus on regional markets, which have consistently served as the key pillars underpinning the Group’s development.
As we celebrate our 60th anniversary, we see this milestone not merely as a reflection of our past achievements, but as the beginning of our next phase of growth. Looking ahead, we remain committed to expanding our regional footprint, strengthening our brands, and creating long-term value for our partners, investors and customers, while continuing to develop the organisation in a balanced and sustainable manner. At the same time, we are dedicated to playing an active role in elevating service standards and supporting the long-term advancement of Thailand’s hospitality industry.”
Accelerating Expansion to Support Long-term Growth
ONYX Hospitality Group continues to expand its presence across Asia Pacific under its vision of becoming ‘The Best Medium-sized Hospitality Management Company in Asia Pacific’.
In 2026, the Group is set to launch several new projects, including Shama Sukhumvit 101 Bangkok, Shama Medini, and Y Hotel Nanshan Shenzhen Inspired by OZO, reinforcing its strategic expansion across the serviced apartment and lifestyle hospitality segments in key regional gateway cities.
At the same time, the Group continues to advance a strong future development pipeline, including Shama Rayong, EQ Phuket, Shama Hub Ladprao Bangkok, Shama North Pattaya, and the luxury development Amari Resort & Villas, Samui, alongside a major transformation of Amari Phuket aimed at revitalising the property and elevating the guest experience.
By 2030, ONYX aims to expand its portfolio from 49 properties to more than 75, with a focus on quality growth through long-term partnerships and a tailored approach to hospitality that reflects the needs of each market.
In addition to regional expansion, ONYX Hospitality Group is driving growth through effective asset management and investment strategies, with ONYX RT serving as another key growth engine. Supported by lower interest rates, recovering investor confidence, and the return of more than 35 million international travellers, the Group expects its core assets — including Amari Bangkok, OZO Samui, and OZO Phuket— to further enhance portfolio value, with a targeted valuation of more than THB 4 billion.
Strengthening Brand Positioning Across the Portfolio
As part of its 60th anniversary, ONYX Hospitality Group is advancing its overall brand development through its long-term strategic framework, “ONYX Universe”, which has been designed to support future growth across all dimensions of the business. The framework covers talent development, technology, sustainability, brand strength, marketing and revenue efficiency, customer engagement, food and beverage, and asset management to drive long-term returns. It will serve as a key foundation for enhancing the Group’s regional competitiveness while responding to the evolving needs of travellers and residents.
ONYX has also refined the positioning of its four core brands to strengthen differentiation and align more clearly with current market demand:
Amari has been repositioned in the upper-upscale segment, offering Thai hospitality enriched by local insight and the distinctive character of each destination.
OZO has evolved into an upper-midscale lifestyle hotel brand with enhanced service, designed for modern travellers who expect a seamless stay with the right essentials and a touch of elevated comfort.
Shama continues to focus on serviced apartment living, fostering vibrant communities while delivering Joy of Living through thoughtfully designed experiences that combine comfort, quality, and meaningful lifestyle for both short- and long-term stays.
Oriental Residence has been elevated to a more refined expression of luxury, where elegance is understated, privacy is paramount, and every detail is thoughtfully personalised.
This brand evolution reflects ONYX Hospitality Group’s commitment to creating clearer differentiation in support of long-term business growth.
Driving Sustainable Growth Through Regional Expansion and Brand Strength
Built on a 60-year legacy, ONYX Hospitality Group remains committed to growth through regional expansion, brand enhancement and continued organisational development. Anchored in its Thai roots and global outlook, the Group continues to place regional growth at the heart of its strategy as it works towards becoming the best medium-sized hospitality management company in Asia- Pacific, while delivering sustainable value to all stakeholders.
