เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Travis Scott ขับเคลื่อนแบรนด์ Oakley ผ่านสไตล์การแต่งกายบนเวทีและการเลือกสวมแว่นตาในทัวร์ที่ทำยอดขายทำลายสถิติอย่าง Circus Maximus แต่วันนี้ ขุมพลังทางวัฒนธรรมทั้งสองฝ่ายได้มาร่วมมือกันอย่างเป็นทางการเพื่อพลิกโฉมแว่นตา เสื้อผ้าและสิ่งอื่นๆ
Oakley ได้แต่งตั้ง Travis Scott เป็น Chief Visionary คนแรกในประวัติศาสตร์ พร้อมประกาศความร่วมมือระยะหลายปีที่จะช่วยกำหนดแนวทางด้านการสร้างสรรค์ของแบรนด์ในอนาคต Travis Scott และทีม Cactus Jack จะร่วมงานกับ Oakley อย่างใกล้ชิดเพื่อขยายกรอบของการออกแบบ นวัตกรรม และความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมไปสู่จุดที่ไม่เคยจินตนาการถึงมาก่อน
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Travis Scott เป็นแรงผลักดันสำคัญในการฟื้นฟูวัฒนธรรมของ Oakley ผ่านการนำแว่นตารุ่นซิกเนเจอร์และโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชุดแสดงบนเวทีทัวร์ในธีมโลกหลังหายนะ ช่วยพลิกฟื้นแบรนด์ผ่านการนำเสนออย่างเป็นธรรมชาติและแนวคิดสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ การที่เขาเข้ามารับตำแหน่ง Chief Visionary ถือเป็นการเปิดบทใหม่ในประวัติศาสตร์ 50 ปีของ Oakley ที่บอกเล่าเรื่องราวของการทำให้เรื่องที่ไม่ธรรมดาสามารถเกิดขึ้นได้จริง
“วันนี้ถือเป็นการเปิดบทใหม่ที่ยิ่งใหญ่ในประวัติศาสตร์ของ Oakley นะครับ เราขอต้อนรับ Travis Scott เข้าสู่ตำแหน่ง Chief Visionary นี่เป็นตำแหน่งที่สะท้อนความคิดสร้างสรรค์, ความเชื่อ และเป้าหมายในการผลิตผลงานที่ไม่เพียงแค่แตกต่างเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องกำหนดแนวทางใหม่ด้วย” Caio Amato ประธานระดับโลกของ Oakley กล่าว
ด้วยแนวคิดและวิธีการที่สอดคล้องกันอย่างลงตัว Travis Scott กับ Oakley ต่างทำงานด้วยวิธีที่ซับซ้อน มุ่งมั่น และก้าวนำวัฒนธรรมที่ตนเองได้สร้างไว้เสมอ ความร่วมมือครั้งนี้จะไปไกลกว่าการสร้างสรรค์ แต่จะกลั่นกรองอารมณ์ มุมมอง และวิสัยทัศน์ออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่จะกำหนดทิศทางของวัฒนธรรมในช่วง 3 ปีข้างหน้า
“แรงบันดาลใจของผมก็คือสิ่งที่ผู้คนเชื่อว่าเป็นไปไม่ได้นั่นแหละครับ สิ่งสำคัญคือการผลักดันวัฒนธรรมและการปรับแนวคิดใหม่เพื่อดูว่าทั้งสองอย่างจะต่อยอดได้ไกลแค่ไหน,” Travis Scott เจ้าของตำแหน่ง Chief Visionary ของ Oakley กล่าว “ฝีมือการออกแบบของ Oakley นั้นเหนือชั้นมาก และผมต้องเป็นส่วนหนึ่งของความสามารถนั้นครับ เรากำลังสร้างผลงานที่ผสมผสานมรดกจากอดีตเข้ากับของขวัญจากอนาคต และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น”
เพื่อเฉลิมฉลองความร่วมมือในครั้งนี้ สินค้า “Day Zero” จำนวน 3 ชิ้นจะเปิดวางจำหน่ายตั้งแต่วันจันทร์ที่ 23 มิถุนายน บนเว็บไซต์ shop.travisscott.com ด้วยผลงานสร้างสรรค์ที่อิงจากโฆษณาร้านแว่นตาสไตล์คลาสสิก ชุดสินค้าแบบลิมิเต็ดนี้จะประกอบด้วยแพ็กโปสเตอร์ 3 ชิ้นและเสื้อผ้าอีก 2 ชิ้น เพื่อให้เห็นภาพของผลงานที่กำลังจะเกิดขึ้น
โปรดติดตามข้อมูลเพิ่มเติม: @travisscott // @oakley // ร้านค้า Plantaris on Oakley.com
