กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม หรือ “ดีพร้อม” จัดกิจกรรมนำเสนอแผนการพัฒนาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ภายใต้กิจกรรม “การพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์สู่ Fashion Hero Brand” ในกลุ่มอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายไทย เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “ส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าแฟชั่นจากทุนทางวัฒนธรรมไทยสู่สากล (Fashion Identity)” ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 โดยมีผู้ประกอบการที่ผ่านการคัดเลือกเข้าร่วมโครงการจำนวน 26 กิจการ เข้ารับวุฒิบัตรพร้อมนำเสนอแผนการพัฒนาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ที่ได้รับการอบรมและคำปรึกษาเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ ตลอดระยะเวลาโครงการ
นางดวงดาว ขาวเจริญ รองอธิบดีกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมหนึ่งที่มีความสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจและสังคมของประเทศทั้งในด้านมูลค่าและการจ้างงาน โดยธุรกิจในอุตสาหกรรมสร้างรายได้ราว 3.9 แสนล้านบาท การส่งออกสินค้าแฟชั่นมีมูลค่ากว่า 2.0 แสนล้านบาท และการจ้างงานราว 7.5 แสนคนในปี 2564 นอกจากนี้ อุตสาหกรรมแฟชั่นยังมีความสำคัญในฐานะที่มีกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ เช่น อุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องหนัง อัญมณีและเครื่องประดับ ค้าปลีก บริการออกแบและโฆษณา ซึ่งจุดแข็งที่สำคัญของอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย ได้แก่ ผู้ประกอบการไทยมีความสามารถในการแข่งขันสูง ทั้งในด้านการควบคุมการผลิตสินค้า และการบริหารจัดการในกระบวนการผลิต ทำให้ไทยเป็นฐานการผลิตสินค้าแฟชั่นให้กับแบรนด์ระดับโลก อีกทั้ง คนรุ่นใหม่ที่มีองค์ความรู้ด้านการออกแบบและสร้างแบรนด์ มีความสนใจเข้าสู่อุตสาหกรรมแฟชั่นมากขึ้นนอกจากนี้ แฟชั่นไทยมีอัตลักษณ์และโดดเด่นไม่เหมือนใคร สามารถผสมผสานวัฒนธรรมและเสน่ห์ของความเป็นไทยเข้ากับเทรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ได้อย่างลงตัว โดยเฉพาะผ้าไหมและผ้าฝ้ายของไทย เป็นผ้าที่ขึ้นชื่อเรื่องความสวยงามและคุณภาพ มีหลากหลายชนิด สามารถผสมผสาน ต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้
กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม ในฐานะหน่วยงานที่ได้รับมอบหมายให้เป็นกรรมการและเลขานุการ ร่วมของ คณะกรรมการพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ และทำหน้าที่เป็น Focal Point ในสาขาแฟชั่นได้ดำเนินกิจกรรม เชิงรุกอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการส่งเสริมให้ผู้ประกอบการสามารถต่อยอดทุนทางวัฒนธรรม เช่น ผ้าไหม ผ้าฝ้าย และงานหัตถกรรมไทย มาผสมผสานกับการออกแบบและบริหารแบรนด์แบบมืออาชีพ
นางดวงดาว กล่าวต่อว่า กิจกรรมพัฒนาแบรนด์แฟชั่นไทยสู่ “Fashion Hero Brand” เป็นการหนุนผู้ประกอบการเสื้อผ้าไทย ยกระดับสู่ตลาดสากล ภายใต้โครงการ “ส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าแฟชั่นจากทุนทางวัฒนธรรมไทยสู่สากล (Fashion Identity)” ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 เป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อน Soft Power ของประเทศไทย ซึ่งสอดคล้องกับถ้อยแถลงนโยบายของรัฐบาลที่แถลงต่อรัฐสภาเมื่อวันที่ 12 กันยายน 2567 ว่ารัฐบาลจะมุ่งส่งเสริมการยกระดับภูมิปัญญาไทยสู่วัฒนธรรมสร้างสรรค์ (Creative Culture) เพื่อผลักดัน Soft Power ให้กลายเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศ โดยเฉพาะในด้าน แฟชั่น ผ้าไทย อาหาร ดนตรี มวยไทย และศิลปะการแสดง ผ่านการสนับสนุนจากภาครัฐและการบูรณาการร่วมกับภาคเอกชน โดยกิจกรรมดังกล่าวจัดขึ้นเพื่อส่งเสริมผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายไทยให้สามารถพัฒนาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ให้มีอัตลักษณ์ที่โดดเด่น ผสมผสานทุนทางวัฒนธรรมไทยเข้ากับนวัตกรรมและดีไซน์ร่วมสมัย เพื่อยกระดับให้สามารถแข่งขันได้ในระดับนานาชาติโดยกิจกรรมประกอบด้วยการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการ (Workshop) ครอบคลุมภาคทฤษฎีและปฏิบัติเป็นระยะเวลา 5 วัน พร้อมด้วยการลงพื้นที่ให้คำปรึกษาเชิงลึก เพื่อพัฒนาแบรนด์แบบเจาะลึก ตรงความต้องการของตลาด
อย่างไรก็ตามจากการศึกษาของสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย (TDRI) พบว่า แฟชั่นไทยยังประสบปัญหาในการเข้าถึงตลาดทั้งในและต่างประเทศ เนื่องจากขาดการพัฒนาแบรนด์อย่างเป็นระบบขาดพื้นที่แสดงผลงานและคนไทยยังไม่นิยมใช้แบรนด์แฟชั่นของคนไทยเอง กรมส่งเสริมอุตสาหกรรมจึงจัดทำโครงการนี้ขึ้นเพื่อส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาแบรนด์แฟชั่นที่มีเอกลักษณ์ นำไปสู่การสร้าง “Fashion Hero Brand” ที่แข็งแกร่งทั้งในเชิงภาพลักษณ์และความสามารถในการแข่งขันในระดับโลก การจัดกิจกรรมในครั้งนี้ นับเป็นจุดเริ่มต้นของการผลักดันแบรนด์แฟชั่นไทยรุ่นใหม่ที่มีรากฐานจากภูมิปัญญาท้องถิ่น ผสมผสานกับการออกแบบร่วมสมัยให้สามารถก้าวสู่เวทีโลกได้อย่างมั่นคง ตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะผู้นำด้านแฟชั่นสร้างสรรค์บนพื้นฐาน Soft Power อย่างเป็นรูปธรรม นางดวงดาว กล่าวทิ้งท้าย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ กองพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรม โทร.0-2430-6883 กด 4 ติดตามความเคลื่อนไหวและข่าวสารต่าง ๆ ได้ที่ www.diprom.go.th และ www.facebook.com/dipromindustry
The Department of Industrial Promotion Moves Forward to Elevate Thai Fashion to “Fashion Hero Brand” Promotes Soft Power and Creates Thai Brands on The World Stage
The Department of Industrial Promotion, or “D-Prom,” organized an event to present brand and product development plans under the activity “Developing Brand and Product Image to Fashion Hero Brand” in the Thai clothing and apparel industry, as part of the project “Promoting the Image of Fashion Products from Thai Cultural Capital to the World (Fashion Identity)” for fiscal year 2025. Twenty-six entrepreneurs selected to participate in the project received certificates and presented brand and product development plans, which received in-depth training and consultation from experts throughout the project period.
Ms. Duangdao Khaocharoen, Deputy Director-General of the Department of Industrial Promotion, revealed that the fashion industry is a vital industry for the country’s economic and social system, both in terms of value and employment. Businesses in the industry generated approximately 390 billion baht in revenue, fashion exports exceeded 200 billion baht, and employed approximately 750,000 people in 2021. Furthermore, the fashion industry is important as an economic activity linked to other industries, such as textiles, leather goods, gems and jewelry, retail, design services, and advertising. Key strengths of the Thai fashion industry include Thai entrepreneurs’ high competitiveness in both production control and production management, making Thailand a production base for world-class fashion brands. Furthermore, a new generation, armed with knowledge in design and branding, is increasingly interested in entering the fashion industry. Furthermore, Thai fashion has a unique and distinctive identity, seamlessly blending Thai culture and charm with modern fashion trends. Thai silk and cotton, in particular, are renowned for their beauty and quality, and their diverse range of fabrics can be combined and developed into other products.
The Department of Industrial Promotion, as the agency assigned as a member and joint secretary of the National Soft Power Development Committee and acting as a focal point in the fashion sector, has continuously carried out proactive activities, particularly in promoting entrepreneurs to leverage cultural capital such as silk, cotton, and Thai handicrafts, combining it with professional brand design and management.
Ms. Duangdao further stated that the activity to develop Thai fashion brands into ” Fashion Hero Brands” supports Thai clothing entrepreneurs in elevating themselves to the international market. This initiative is part of the “Promoting Fashion Product Image from Thai Cultural Capital to the International Market (Fashion Identity)” project for fiscal year 2025. This initiative is part of the drive to promote Thailand’s soft power, aligning with the government’s policy statement to Parliament on September 12, 2024 , which stated that the government will focus on promoting Thai wisdom into a creative culture to drive soft power as a key driver of the country’s creative economy, particularly in fashion, Thai fabrics, food, music, Muay Thai, and performing arts. This initiative will be supported by government support and collaboration with the private sector. The initiative aims to encourage entrepreneurs in the Thai clothing and apparel industry to develop brands and products with distinctive identities, combining Thai cultural capital with innovation and contemporary design to enhance their competitiveness at the international level. The project will consist of a five-day theoretical and practical workshop, along with in-depth field consultations to develop in-depth brands that meet market needs.
However, a study by the Thailand Development Research Institute (TDRI) found that Thai fashion still faces challenges in accessing both domestic and international markets due to a lack of systematic brand development, a lack of display space, and a lack of Thai fashion brands. Therefore, the Department of Industrial Promotion has launched this project to promote the development of unique fashion brands, leading to the creation of “Fashion Hero Brands” that are strong in terms of image and global competitiveness. This event marks the beginning of promoting a new generation of Thai fashion brands, rooted in local wisdom combined with contemporary design, to firmly establish themselves on the global stage. This reinforces Thailand’s role as a leader in creative fashion based on soft power,” concluded Ms. Duangdao.
For more information, please contact the Creative Industry Development Division, Department of Industrial Promotion, Ministry of Industry, at 0 2430 6883, press 4, or follow updates and news at www.diprom.go.th and www.facebook.com/dipromindustry
